بررسی انگیزه هاي حامیان مالی و همخوانی بین نوع ورزش و حامیان مالی
در ورزش هاي رزمی و غیر رزمی
گرد آورنده (محمد مقری)مربی ومحقق درکاراته از شهر اولینها
مقدمه: بازرگانان در یونان قدیم به ورزشکاران محلی خود براي حضور در بازي هاي المپیا و دیگر رویداد هاي ورزشی کمک
هاي مالی می کردند و از محبوبیت آنان براي رواج کسب و کار خود سود می بردند ( 1). برخی افراد مانند میلین، هاردي و
2000 ) اسپانسري را فراهم ساختن تدارکات و امکانات جهت یک رویداد خاص بصورت مستقیم و یا غیر مستقیم جهت ) ساتون 1
2004 ) دریافت که شرکت هاي مایل به حمایت مالی معمولاً چند هدف را ) تولید سرمایه بیشتر تعریف نموده اند( 2). کرومپتون 2
دنبال می کنند که افزایش سود نهایی ترین هدف آن ها می باشد ( 3). این مسایل اکثراً در رویدادهاي بین المللی و جهانی و یا لیگ
هاي معتبر اتفاق می افتد ولی در برخی موارد بخش هاي کوچکتر ورزش نیز از این طریق به بازاریابی و جذب سرمایه می
2009 ) عنوان نمود که با افزایش همخوانی اسپانسرها با رویدادها و سازمان هاي تحت پوشش و ایجاد موقعیت ) پردازند. فرانک 3
مناسب جهت هر چه بیشتر نمایش دادن و ارائه محصولات اسپانسر ها می توان ریسک حضور اسپانسرهاي مبتدي را در این
2009 ) نیز در تحلیل رابطه بین ماموریت شرکت ها با اسپانسر شدن شرکت به این ) عرضه کم نمود ( 4). کونینگهام و همکاران 4
نتیجه رسیدند که هدف و ماموریت نهایی شرکت ها موفقیت سازمان می باشد که به صورت صورت واضحی نسبت به حمایت
مالی ورزشکاران انفرادي و فعالیت هاي مربوط به سلامتی و محیط ارجحیت دارد و متناوباً اهمیت قابل توجهی براي حمایت از
(2009) تیم هاي ورزشی، فعالیت هاي مذهبی، نیکوکارانه، اجتماعی و تجاري قایل می باشد ( 5). همچنین کاسپر و همکاران 5
همخوانی بین اسپانسرها و رویدادهاي ورزشی را از فاکتورهاي موثر در موفقیت اسپانسر ها عنوان نمودند ( 6). جماعت و
همکاران ( 1388 ) نیز افزایش فروش را یکی از اهداف مهم مدیران صنعتی عنوان کردند ( 7). حسینی و همکاران( 1388 ) نیز
اختلاف معنی داري بین عوامل فردي، اجتماعی، اقتصادي و فرهنگی با تأسیس باشگاه ها مشاهده کردند ( 8). هدف این مقاله
بررسی انگیزه هاي حامیان مالی جهت حمایت قرار از ورزش هاي رزمی و غیر رزمی بود.
روش تحقیق: جامعه آماري تحقیق را شرکت ها و نهادهاي دولتی و خصوصی نه چندان متمول استان فارس تشکیل می
دادند که تعداد 30 شرکت به صورت در دسترس بودن به عنوان نمونه انتخاب شدند . از پرسشنامه محقق ساخته با الهام از
1. Mullin, et al.
2. Crompton
3. Frank et al.
4. Cunningham et al.
5. Caspar et al.
0 استفاده شد. این پرسشنامه انگیز ه ها را در 6 حیطه / مطالعات اسمیت کریستوفر ( 2004 ) با ضریب همبستگی آلفاي کرونباخ 85
فاکتورهاي ارتباط با مصرف کننده، نشان دادن تصویر مناسب از شرکت، سود رقابتی، افزایش توجه مردم، افزایش فروش، پوشش
رسانه اي را جهت حمایت مالی از ورزش هاي رزمی و غیر رزمی استان را می سنجد. همجنین دو سوال باز نیز در پرسشنامه
انجام شد. t گنجانده شده بود. تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از آزمون هاي همبستگی اسپیرمن، لوین و
نتایج و یافته ها: یافته ها نشان داد که فاکتورهاي پوشش رسانه اي، ارتباط با مصرف کننده، افزایش توجه مردم و افزایش فروش
با انگیزه حامیان مالی ارتباط معنی داري دارد. بین تمایل حمایت مالی از ورزش هاي رزمی و غیر رزمی تفاوت معن ی داري مشاهده
شد. همچنین مهم ترین دلیل عدم همکاري با ورزش بی اطلاعی از روند ورود به این عرصه ذکر گردید. بیشتر حامیان مالی نیز به
همخوان بودن بین شرکت و نوع ورزش اشاره داشتند.
بحث و نتیجه گیري: امروزه بکارگیري عنصر بازاریابی براي جذب منابع مالی و تدارکاتی در ورزش امري اجتناب ناپذیر می
باشد و تعیین ویژگی ها و فاکتورهاي جذب حامیان مالی ضروري می نماید. بنابراین یاري از صدا و سیماي مراکز استان ها به
پوشش خبري و مسابقات رزمی می توان این قابلیت را به وجود آورد. در ضمن می بایست فدراسیون هاي ور زش هاي رزمی
دستور العمل ورود به این عرصه را در اختیار عموم قرار دهد تا تیم هاي محلی بتواند هزین ه ها ي خود را در آورده و به روند
پیشرفت اقتصادي شهر و یا استان خود کمک نماید. همچنین پیشنهاد می شود که جهت بازاریابی و به کارگیري از حامیان مالی در
رشته هاي ورزشی به همخوانی بین حامیان مالی و ورزش هاي رزمی توجه گردد.
Reference
1.Prazamark, R.R & Frey, N (1989) The winners play a new global game. Marketing communications 14(1), 18-27
2. Mullin, B., Hardy, S., & Sutton, W(2000) defined that sponsor provide fscilites for one event directly and
indirectly for product investment increase.
3. Crompton, J. (2004) Conceptualization and alternate operationalizations of the measurement of sponsorship
effectiveness in sport Leisure Studies, 23(3), 267-281.
4. Frank E. Dardis (2009) Attenuating the Negative Effects of Perceived Incongruence in Sponsorship: How
Message Repetition Can Enhance Evaluations of an “Incongruent” Sponsor. Journal of Promotion Management,
Volume 15, Issue 1 & 2
5. Cunningham S, Cornwell TB, Coote LV (2009) Expressing Identity and Shaping Image: The Relationship
Between Corporate Mission and Corporate Sponsorship. Human Kinetics Publ Inc, 1607 N Market ST, PO Box
5076, Champaign, IL 61820-2200. USA.
6. Caspar C, Daniel W, Torsten T, Sven H (2009) Improving incongruent sponsorships through articulation of the
sponsorship and audience participation. Journal of Marketing Communications, Volume 15, Issue 1 February 2009 ,
pages 17 - 34
مجموعه مقالات همایش ملی علم و کاراته، اول تا سوم آبان 1390 دانشگاه تبریز
7. جماعت، خاطره؛ احسانی، محمد ( 1388 ) اهداف مستقیم و غیر مستقیم حمایت مالی از ورزش در ایران، چکیده مقالات هفتمین همایش بین المللی
تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهرانمحمد صادق افروزه 1 ، دکتر علیرضا الهی 2، دکتر مهرزاد حمیدي 3
1.دانشجوي دکتري مدیریت ورزشی تربیت معلم تهران، 2.استادیار دانشگاه تربیت معلم تهران، 3.دانشیار دانشگاه تهران
عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدید
